“双11春晚”：“磨刀不误砍柴工”
时间：2015-11-04     来源: 未知

11月3日，由总导演冯小刚和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”拉开了神秘面纱。晚会将于11月10日20:30在北京水立方隆重上演，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者通过电视、网络、手机等平台互动直播。据晚会总策划应宏介绍，“天猫2015双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”。

 

 

冯氏“双11贺岁片”融入互联网特色
 

在冯小刚看来，“双11“和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了“。冯小刚表示，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。

 

 

晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

 

国内外超人气偶像云集“水立方”
 

据湖南卫视金牌制作人廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当•兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。

 

 

 

晚会的内容设计也是别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场;国际著名魔术师刘谦，将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术;著名影星赵薇将出现在晚会特别安排的脱口秀环节中。包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。

 

晚会不仅有国内外众多巨星“扎推”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到这场狂欢中来。这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”的模式。

 

 

 

 

曾有网友担心，电商与电视台联手，广告是否会频繁到晚会里“插播节目”的时间都没有?

 

 

 

从天猫对外曝光的晚会设置来看，这一担心根本没必要。通过“摇一摇”等互联网高科技手段，进行多屏互动，能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时，并不影响欣赏精彩的节目内容。

 

 

 

比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫App、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人、甚至是更惊人的奖品。

 

同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买。

 

 

 

当观众在欣赏蔡依林的劲歌热舞的同时，观众可以根据屏幕的提示，“摇一摇”手机，就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣，因此观众不用中途有热河情况而导致流畅的观赏被打断……

 

实际上，在“天猫双11狂欢夜”电视晚会的各个时段，用户只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就都可以通过”摇一摇”获得意想不的惊喜。

 

 

 

可以预见，一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“客厅里双11”可能就此诞生。从此前双11人人低头专注“秒杀”，到这次双11全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”，T2O(TV to online)模式将得到最大规模的一次全民参与。