关于百度转型O2O，你了解多少？
时间：2015-10-24     来源: 未知

 

 

　　百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾发表过一封《改变，从你我开始》的员工信并引发外界关注。当时，李彦宏在信中呼吁百度公司内部要“鼓励狼性、淘汰小资”。业内人士称，此次百度暂停大规模社会招聘，表露了其进一步加强组织管理和提升公司效率的决心。

 

 

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏

 

 

 

然而百度正处于一个内忧外患的尴尬局面。

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　　内忧方面：一直以来，百度被视作过于保守，在o2o领域也延误了最佳战绩。百度在搜索遇到瓶颈的情况下，又一直没有找到新的增长点。最近，百度又决定将投入 200 亿到百度糯米，而 O2O 又是一个虚无缥缈的故事。

 

　　外患方面：前不久，美团和大众点评合并，百度糯米无疑遭遇到强劲对手，受强冲击后股价下跌 3.36%;同时受到百度投资的 Uber 在国内发展也不顺利，滴滴快的在上海获得国内首张专车牌照，市场份额也占据大半江山，而 Uber 未获得牌照，在多地发展受挫，仍在艰难地和滴滴快的竞争。

 

 

 

　　更加复杂的市场环境，需要企业对人才需求重新认识，同时杜绝大企业病，这些因素都是百度、阿里调整招聘的大背景。

 

　　然而在李彦宏看来，百度未来的机遇不在搜索而在服务。最近几年，在BAT三家中，百度的销售额和业绩增长都是比较慢的，于是李彦宏开始转型O2O，并且因为转型的投入而影响了股价。那么对于百度的转型有必要吗?

 

 

一、百度为什么要转型?

 

 

　　中国现在互联网的巨头是百度、阿里、腾讯，他们的崛起都是在互联网时代。百度依靠搜索起家，阿里从电商做起，腾讯从社交平台起家，各自有鲜明的特征。

 

　　百度的主要收入来说，是竞价排名的互联网广告，阿里的主要来源是电商平台的收入，并且通过支付宝这种支付工具，逐步进入金融市场，而腾讯则是从社交到娱乐，从QQ秀这类增值收益，到游戏、音乐、影视。虽然，最近几年，这几家都在大肆收购，全面布局，但是起家的东西都没有变，主要的收入来源也没有变。但是，互联网的环境有了变化，现在的互联网从PC时代进化到了智能手机的移动时代，而三家的情况也随之变化。

 

 

　　百度很头疼的一个问题是移动互联网时代，入口不再是搜索引擎，而是独立的一个个APP。在PC时代，用户要消费一样东西，需要百度搜索一下，百度掌握入口，就掌握了收入。

 

　　而移动互联网时代，用户是在APP内搜索的，譬如用要团购，他会点开美团或者糯米来搜索，而不是开启浏览器，上百度搜索，百度的入口功能被弱化。如果垂直APP内的搜索越来越多，那么百度的搜素引擎就被绕过了。任由这种趋势发展下去，百度的搜索生意会越来越少，所以百度需要转型。

　　

二、百度为什么要转O2O?

 

 

　　百度看到O2O是个万亿级别的市场，移动互联网时代，所有的线下消费都可以互联网化，谁拿下这个市场，就等于在线下重建一个阿里。诱惑是很大的。而线下O2O需要结合用户的位置，而百度地图是市场占有率最大的地图软件，所以就在这上面做文章。

 

 

　　这次百度世界大会，李彦宏提出秘书化搜索，提出地图要索引真实世界其实就是要占O2O的入口。按照百度的想法，不用那么多APP，用户只要开着百度搜索或者地图(或者两者合一)，告诉这个APP，你想要什么，这个APP就把所有可能的消费信息都给你，还能直接完成支付，在闭环里面操作。

 

　　这样百度就可以解决入口被绕过的问题，用搜索和地图替代网页版的搜索引擎做成新入口。继续收入口的费用。这样就是把入口从线上做到线下，从PC做到移动互联网，百度就有了未来。

 

三、转型O2O的代价

 

 

　　O2O是万亿级别的市场，百度看得到，阿里也看得到，众多投资者和创业企业都试图分享这块蛋糕。百度想要做O2O的统一入口，独享利润，竞争对手是不干的，然后就是各种“烧钱”。而不幸的是，人家是创业公司，百度是上市公司。人家烧钱为了未来IPO，百度“烧钱”就会影响财报和业绩。

 

 

　　于是，这里就有了转型的矛盾，李彦宏说要200亿投资糯米，然后二季度百度盈利就不好看，然后投资者就不看好，百度股价就下降。百度也意识到了这个问题，于是公布航母计划，策划把O2O业务分拆出去，或者放开第三方融资，拿第三方的钱进来烧，或者登陆新三板，让二级市场投资人的钱进来烧，这样不影响自己的财报。

 

　　不过，这个举动是二季度以后才做出的，要影响股价恐怕要几个季度以后，而投资者往往没有那么长时间的耐心，于是百度股价还是不好，于是李彦宏说出要私有化。

　　

四、私有化并非好时机

 

 

　　从长期投资看，百度O2O是正确的，只要转型成功，未来的收益会翻倍。百度不仅仅能做线下的入口，还能重建一个阿里，还能发展出来一个蚂蚁金服……但是从短期看，O2O争夺战期间，百度会一直投钱。美国投资者要看懂中国市场是很困难的，肯长期投资的人是少数，所以李彦宏说要教育投资者。

 

 

　　不过，虽然美国投资者不够有耐心，但是现在私有化也不是好时机。目前中国股市正在一轮快牛后的慢熊，这个周期恐怕要长达数年，近期回归，百度在A股也未必有好的表现。

 

　　而从美股看，长达数年的牛市之后似乎也来到转折点，目前在高位私有化显然不是理想时机。在金融危机，股价便宜的时候私有化，代价才最小。所以，李彦宏虽然对美国投资者的短视不满，也不会选择在近期搞私有化。这次说要私有化，只是提醒一下美国消费者不要短视罢了。